블로그와 UGC(UCC)가 보급됨에 따라 그것으로 주목을 받거나 이슈를 만들어내는 사람들이 등장하고 있다.. 흔히들 파워 블로거라고 지칭되는 자들도 그 중 하나이다.. (개인적으로 파워 블로거라는 표현을 좋아하지는 않지만 이해를 돕기 위해 시나브로 블로거들 사이에 익숙해진 단어를 차용해 본다.) 이러한 파워 블로거를 사이에 떠오르며 실험화 되고 있는 이슈 중 하나가 블로그를 통한 수익창출이다.. 하지만 현재의 대한민국에서의 블로그와 수익창출은 시작부터 어긋나가는 느낌이다.. 왜냐하면, "블로그를 통한 수익의 창출", 그리고 "상술"은 비슷한 듯 보이지만 전혀 다른 개념이기 때문이다.. 갓 꽃피기 시작한 웹 2.0과 블로그 문화에서 그 시작은 매우 중요하다.. 따라서, 돌 맞을 각오를 하고 할 말은 해야겠다..
일부 블로거들의 어긋난 수익창출 방식
이미 예전부터 나는 이 블로그에서 어긋난 UGC에 대한 비판을 기술해 왔다.. 가장 최근의 포스팅은 업체와 결탁하여 소비자를 현혹하는 D모, P모, 디지털 카메라 사이트들이다.. 수준낮은 국내 리뷰 사이트들 (캐논 S5 IS 구입기) 말만 리뷰일 뿐이다.. 현란한 사진과 장점위주의 글은 3류 찌라시 같은 광고일뿐이며, 상술과 결탁한 UGC가 얼마나 오용될 수 있는가를 보여주는 전형적인 사례이다.. 그런데 이러한 폐악이 이제는 블로그에까지 다다르려 한다..
최근에 모니터를 구입하기 위해 여러 정보를 입수하면서, 한물 간 TN패널을 채용했음에도 납득할 수 없는 고가를 책정하여 많은 사람들로부터 비판을 받아온 메이커에 주목하기 시작했다.. 때문에, 모니터 구입을 끝낸 9월 중순부터 LCD 스펙에 관련한 포스팅을 준비해 오고 있었다.. (현재 관련 글은 이미 포스팅 되었다 : 24인치 이상 모니터 구입 가이드와 조언) 그런데 때맞춰 언제부터인가 일부 파워 블로거라는 자들의 사이트에 모 모니터 업체에 대한 리뷰를 볼 수 있었다.. 거의 같은 시기에 같은 메이커의 같은 제품이 올라온 것을 보고 광고임을 직감했다.. 하지만 나름대로 기획중인 소재인지라 그 리뷰들을 구독해 보았는데 역시나 어이가 없었다.. 소위 파워 블로거들만큼은 의식이 있고, 철학이 있는 줄 알았다.. 하여, D모, P모 커뮤니티들이 저지르는 행태를 보여주지 않을 줄 알았으나, 혼자만의 바램이었을 뿐이다.. 저들의 리뷰라는 것 역시, 일반적인 포스팅을 가장하며 상술을 은폐시킨 전형적인 찌라시성 광고였다.. 무엇이 문제이고, 무엇을 근거로 이런 노골적인 비판을 하는가는 다음과 같다..
1. 단점축소, 장점부각 방식의 전형적인 광고성 리뷰 모름지기 리뷰가 객관적인가 아닌가는 장단의 언급이 얼마나 공정하게 기술되었느냐에 있다.. 장점만 열거하며 단점은 댓글에 살짝 언급하는 것만으로 공정함을 담보한다고 착각하지 마라.. 물론, 자신이 손수 100%의 비용을 지불하여 구입한 물건에 대해 우호적으로 리뷰하는 것에까지 이런 잣대를 들이대고자 함은 절대 아니다.. 매니아와 팬은 순수하다.. 나는 다음과 같은 투의 내용이 제일 당황스러웠다.. (인신공격의 소지가 있어, 원문 그대로 인용하지는 않는다.)
- 시야각이 좁은 것은 TN패널 고유의 특성이니 문제를 따질 필요는 없습니다.
물론 저 말들이 틀리지 않는다.. 하지만 저들이 간과하는 그 미미한 단점은 결코 미미하지 않다는 데에 문제가 있다.. 모니터의 핵심부품(패널)이 형편없는데 그게 어떻게 본질이 아니고 단지 아쉬울 수 있는가? 광고와 결탁한 리뷰어들이 보여주는 전형적인 "축소/은폐" 기법이다.. 렌즈의 색수차 또는 심한 노이즈가 있는 디카를 리뷰하며, XXXX 시리즈는 원래 저러니 넘어가자는 투의 리뷰가 떠오르는 것은 나뿐일까? 저들의 논리를 그대로 답습하여 다음과 같은 비약과 비아냥을 전하고 싶다..
- 양념이나 반찬(HDMI, HDCP, 디자인)은 좋은데 왜 정작 고기(패널)에서 누린내가 나죠? - 누린내가 나는 것은 오래된 고기의 전형적인 특성이니 문제를 따질 필요는 없습니다. ^^
2. 어디서도 찾아볼 수 없는 리뷰에 대한 공지 분명 저들의 리뷰는 업체에게서 반대급부, 또는 인센티브, 또는 금전 중 하나를 받고 쓰는 글이다.. 그럼에도 불구하고 리뷰와 관련하여 그 어떤 공지나 안내도 없다.. 그 막장이라는 조선일보조차도 포스팅 하나를 차지하여 기사로 오해받기 쉬운 글에는 "전면광고"라고 명시하고 있다.. "전면광고"야 그렇다고 쳐도 상식을 가진 블로거라면 최소한 다음과 유사한 구절은 적어줘야 하는 것 아닌가? "본 리뷰는 XXX사의 지원/의뢰/제휴......로 진행되었습니다." 단순히 "리뷰할 기회를 주어서 감사하다."라는 취지로는 부족하다.. 저 말은 최소한의 대가나 조건만을 제시하며, 그야말로 리뷰할 기회를 주었을 경우 사용하는 것이지, 어떤 방식으로든 유무형의 계약이나 급부가 개입되었다면 절대 적절한 표현이 아니며, 방문자에 대한 일종의 기망이기도 하다.. 파워블로거란 자들은 자의든 타의든 블로거들 사이의 여론을 선도하는 경향이 있다.. 따라서 그들의 블로그를 방문하는 사람들은 알게 모르게 해당 포스팅에 대한 신뢰를 갖게 마련이다.. 이것은 권위일 수도 있고, 인기에서 발현되는 것일 수도 있다.. 어느 경우이던 자신을 신뢰하는 방문자에 대한 배신인 것은 분명하며, 이는 곧 파워블로거로서의 최소한의 책임의식도 결여된 추태이다.. 네티즌이 순수하게 부여한 인기와 권위를 이용하여 장사하는 너희들이 언제까지 그 인기와 권위를 유지할 수 있을 것 같은가? 1%라도 광고의 여지가 있으면 그것을 밝혀야 한다..
이미지 출처 : 네이버 검색
적절한 기준과 방향
블로그로 수익을 창출하는 것은 일종의 동기부여가 될 수 있고, 자발적인 비판과 논의의 장을 촉진시킬 수도 있다는 점에서 그 자체로는 충분히 바람직한 시도이다.. 이 자체를 부정하고 싶지 않고, 나 역시도 관심을 두고 있는 분야이다.. 그렇다면 바람직한 양상과 기준은 무엇일까? 내가 제시하고 싶은 것은 "수익"과 "컨텐츠"의 분리이다.. 즉, 블로의 포스팅(컨텐츠)과 수익을 창출하는 도구를 분리함으로써 소극적으로 수익을 만들어 가는 것이다.. 손쉬운 예로, 방송사의 사례를 들고싶다.. KBS가 삼성그룹 광고를 하는 것과 삼성그룹을 다루는 프로그램을 제작하는 방식을 참고하면 된다.. 비록 광고를 수주, 방영할 지는 몰라도, 삼성그룹 자체를 다루는 방송(컨텐츠)은 신중하고 조심스럽게 결정한다.. 블로그 입장에서는 애드센스, 애드클릭스, 배너광고 등을 통한 소극적인 광고가 좋은 예일 것이다.. 만약 적극적인 방식, 즉 수익과 블로그의 컨텐츠(포스팅)을 직접 연결시키고 싶다면 (글을 판매하거나 유료 가입자만 구독하게 하는 것 포함) 신중하게 결정하고, 그에 걸맞는 내공과 심도가 충만한 글을 써라.. 그런 요구사항이 없이 그저 촉탁에 의한 단순한 리뷰 또는 광고라면 떳떳하게 밝히고, 이 글은 어느 어느 기업으로부터의 스폰스, 대가, 또는 보상을 전제로 작성한 것이다 라고 명시해야 할 것이다.. 직/간접적인 계약, 보상, 대가 등이 있었으면 광고이고, 광고는 절대 순수한 리뷰가 아니다.. 똑똑하고 잘난 이들이 Advertisement와 Review의 차이를 모를리는 없지 않은가? 무식한 나도 아는데...
웹 2.0 시대에 1인 미디어인 블로거가 지니는 최대한의 장점이자 존재가치는 분산화와 개방화, 즉 어떠한 제약이나 구속없이 솔직한 의견을 제시하고 공론의 장을 만들거나 정보를 공유할 수 있다는 데에 있다.. 이는 곧 다원성의 촉진이며, 올바른 집단지성, 저널리즘, 민주주의의 궁극이라는 웹 2.0적 이상으로 발현된다.. 이보다 앞서, 웹을 구성하는 사이트, 플래시, 커뮤니티, 카페 등등의 요소들이 상술에 이용된다고 하여 블로그까지 그렇게 만들 필요가 있는가? 그런 하찮은 변화가 소위 너희 파워 블로거들의 지향점이며 역할인가?
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Tracked from 하민혁의 통신보안 2007/11/05 16:18 ::: Delete
제목 : 블로그인가, 광고판인가
요즘 하고 있는 일 때문에 블로그 서핑이 잦다. 더 정확히는 거의 하루종일 블로그 서핑을 하고 다닌다. 그런데, 블로그들이 하나같이 온통 광고판 투성이다. 몇 개월 블로깅을 접고 있는 사이, 이젠 '블로그를 광고판으로 이용하기'가 거의 전 블로거들에게 보편화되어 있는 듯한 모습이다. 자신이 좋아하는 블질을 하면서 약간의 수입(이 아니라 일부 블로거에게는 이게 대단한 수입이 되기도 하는 모양이다. 너도 나도 광고판에 뛰어든 이유일 터다)도 챙길 수 있..
Tracked from 뉴스로그 2007/11/05 16:42 ::: Delete
제목 : 상술에 눈먼, 추한 파워 블로거들
1인미디어가 지니는 중용의 미는 적절한 익명성과, 적절한 독선이라고 생각합니다.. 한 마디로 "마음껏 떠들 수 있는 자유" 입니다.. 이를 발현시키주는 원동력은 바로 **님이 언급하신 자존감 또는 개개인으로서의 철학...
Tracked from 엔시스의 정보보호따라잡기 2007/11/05 16:51 ::: Delete
제목 : 파워 블로거, 과연 그들은 무엇을 원하는가?
블로그를 운영한지 거의 3년이 되어간다.. 하지만 아직도 블로그에 대한 혼돈이 오고 있다,,,누구나 주목받고 싶어 한다...그런 이유로 소위 "파워블로거"라고 불리는 분들에 대한 이야기를 한번 해 보고자 한다. 블로그 스피어에는 잘나간다는 "파워 블로그"들이 제법 많이 포진하고 있다. 그들은 꾸준한 포스팅과 양질의 정보력을 가지고 많은 수의 독자들을 확보 하고 있다. 그들이 하는 한마디 글 하나 하나에 반응하며 서로 친분도 쌓고, 공감도 하고 또 이..
Tracked from soli2ude의 Lifelog 2007/11/05 16:58 ::: Delete
제목 : 당신에게 블로그는..?
나에게 블로그는 일기장너네는 일기장에 광고 붙이고 돈은 받냐?처음으로 가게된 제모시기 블로그언제부터 삼성 mp3만 주구장장 올라오네삼성 mp3 좋아졌네 생각했더니이제는 삼성 제품발표회 가서 스테이크 먹은 사진 올리네너는 삼성 비자금 이야기 말 못하겠지?
Tracked from BoBo 2007/11/05 23:23 ::: Delete
제목 : 블로그+애드센스=판도라의 상자
오랜만에 블로그에 글을 올리고 다음 블로그뉴스에 갔다가 '블로그로 한 달 6천불 벌었습니다'라는 베스트 글을 읽었다. 호기심에 읽어보고 드는 생각, 이제 블로그들이 곧 임계점에 도달하겠구나 하는 생각이 들었다. 한달에 6천불이라면 한화로 540만원. 이돈을 글 몇개 올리고 벌수있다면 시도 하지 않을 사람이 어디 있겠는가? 난 이글을 쓰신 분이 쉽게 돈을 벌었다고 하려는 것이 아니다. 이분의 글은 전에도 한번 본적이 있는데 많은 사진이 포스팅 돼 있는..
Tracked from Breeze Idea Factory 2007/11/06 10:35 ::: Delete
제목 : 상술에 눈먼 파워 블로거들 이란 포스트를 보고...
블로그도 나의 의견과 글을 Public하게 오픈한다는 의미에서 미디어의 일종이라고 볼수 있다. 소위 파워 블러거들이라고 하는 사람들은 일반인보다 좀더 영향력을 줄수 있는 사람들이므로 좀 더 책임감을 가져야 한다. 남들보다 노력하여 컨텐츠를 만들어 내고 그에 합당한 댓가를 바라는것을 뭐라고 할 사람은 아무도 없다. 자신에게 부끄럽지 않은 한도에서 블로그를 이용하여 수익을 만들어 낸다면 그것은 상관이 없으나, 그 도를 넘어서게 되면 이미 그 블로그 스피..
Tracked from 5월의 작은 선인장 2007/11/06 17:28 ::: Delete
제목 : 파워블로거로서 나아갈 길
파워블로거 또는 알파블로거가 무엇일까? via. 상술에 눈먼, 추한 파워블로거들 정의하기에 따라 다르지만 대략 다음과 같이 정의할 수 있을 것이다. 파워블로거 : 많은 사람들이 인지하고 있고, 많은 방문객이 방문하는 블로그를 운영하는 사람 큰 영향력을 갖는 글을 작성하는 사람 알파블로거 : 어떻 중요한 시점에서 블로고스피어에 큰 의제를 설정하는 사람 여러 면에서 파워블로거와 알파블로거는 비슷한 면이 있지만, 엄연히 그 역할이 다르다. 알파블로거는 시..
Tracked from 입소문과 마케팅 2007/11/06 22:35 ::: Delete
제목 : 미국 입소문 마케팅 협회(WOMMA)의 Ethical Blogger Contact Guidelines
이미 오래전부터 언급되던 내용이지만, 인위적인 입소문 마케팅으로 인한 사회적 파장이 많이 보도된 바 있습니다. 미국에서는 연방정부차원의 움직임도 있었고, WOMMA의 공식적인 입장 발표도 있었습니다. 많은 문제점이 보도되자 WOMMA에서는 자사 회원을 대상으로 하는 규율(??)들을 발표했는데 그 중에 하나가 어떻게 블로거들과 일해야 하는지에 대한 규정입니다. Ethical Blogger Contact Guidelines 10 Principles fo..
Tracked from GOODgle.kr 2007/11/09 17:01 ::: Delete
제목 : 주간 블로고스피어 리포트 45호 - 2007년 11월 2주
IT 관련 블로그 동향을 정리하는 주간 블로고스피어 리포트는 매주 금요일 저녁 http://goodgle.kr/ 에서 발행됩니다. 주요 블로깅 : 모바일 역사 바꿀 '안드로이드' 발표 : 구글을 중심으로 T-모바일, HTC, 퀄컴, 모토로라, LG전자, 삼성전자 등 전세계 30여 개 기업들이 참여한 오픈 핸드셋 얼라이언스(Open Handset Alliance, OHA) 다국적 연합체가 모바일 개방형 플랫폼인 '안드로이드(Android)'를 개발,..
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